”I am neither clever nor especially gifted. I am only very, very curious"

Når vi arbejder med indhold til vores målgruppe er vi enten uden for målgruppen vi taler til, eller farvet af den bias, der ligger indgroet i vores arbejde qua påvirkning som konkurrence-mindedhed eller simpelthen det at være over-informeret.

I en åben diskussion med de deltagende i denne Huddle vil vi forstå, hvordan I arbejder med at skabe empati for jeres målgruppe med det formål, at vi alle skal blive mere nysgerrige i vores tilgang til vores målgrupper.

Hiphop er den førende kulturbevægelse blandt de 15-30-årige og derfor også en markedskraft, der kan sælge andre produkter end musik og influere samfundets retning. Hvordan reagerer kulturen i mødet med lukrative tilbud fra kommercielle interessenter, hvor opstår perfekte symbioser mellem brands og kunstnere, hvornår sælger man ud, og hvordan undgår brands at snylte på kulturen for i stedet at tilføre den værdiskabende partnerskaber?

Showet lægger sig op af af Soundvenue’s velrenommerede hiphop podcast, ’Standard’. Vi diskuterer hiphop som kommerciel kulturkraft, den svære balancegang mellem kunst og kommercielt, udpeger de værste sell-outs, spiller måske sange med produktintegrationer, værterne/gæsterne fortæller om de mest vellykkede collabs, de har været en del af  – og det værste en marketingschef kan sige til en rapper.

Google er udefra set en innovativ virksomhed. Vi tager en masse chancer, og arbejder med en innovationskultur, der konstant udfordrer status quo. Udviklingen af denne kultur kræver hårdt arbejde med fokus på den rigtige filosofi. Vi ønsker at dele nogle af grundstene i vores kultur, der driver innovationskulturen hos Google.

NB: Denne HUDDLE er på engelsk

Anders vil tale om hvordan ledelse, nye tilgange og nysgerrighed har gjort ekstrabladet.dk til den dominerende markedsleder inden for nyheder på nettet.

Anders Kissmeyer vil ved sin HUDDLE sørge for stimuli til smilebånd, hjerneceller og smagsløg. Du vil få mulighed for at smage på et nøje udvalg, der er taget på baggrund af 4 forskellige karrierer i bryggeriverden gennem næsten 35 år.

Det er ganske simpelt ikke muligt for os at gengive vores ubevidste og følelsesmæssige oplevelser helt præcist. Det til trods indsamles og anvendes i vid udstrækning i surveys, fokusgrupper og lignende. Alpha, AFA JCDecaux’ innovations lab, har derfor inviteret Paul Zak til Huddle for at gøre os klogere på, hvordan oxytocin-produktionen hos os mennesker kan fortælle bedre end vi selv kan om, hvordan og hvor meget vi fordyber os i oplevelser, historier og selvfølgelig budskaber.

Hør mere om Paul’s og Alphas research og få målt din egen oxytocin-produktion til Huddles keynotes.

NB: Denne HUDDLE er på engelsk

Vi danskere tilhører den globale elite, når det kommer til arkitektur, design, grøn omstilling, restaurant-scenen, film og tv-serier. København bliver gang på gang nomineret som den bedste hovedstad i verden, og vores lille land betragtes som en rollemodel for et velorganiseret og ansvarligt samfund.

Hvad skal der til for også at gøre Danmark synonym med branding i verdensklasse?

For danske film og restauranter har et sæt af dogmeregler vist sig at være befordrende for at skabe dramatiske forandringer. Vi gik fra Olsen Banden til adskillige Oscar-nominerede film; fra sovs og kartofler til en eksplosion af Michelin stjerner og et verdensberømt Nyt Nordisk Køkken.

Med dette benspænd skulle der kun en håndfuld dedikerede entusiaster til for at igangsætte forandringer indenfor film og restaurant-scenen, som ud af ingenting gav Danmark et globalt omdømme.

Inspireret af dogmekonceptet foreslår denne præsentation, at vi omsætter det momentum, vi oplever i det danske samfund til et sæt af dogmeregler, der erstatter dansk marketings traditionelle fokus på funktionalitet med en tro på, at brands baseret på danske værdier kan have en meget større indflydelse på menneskers liv over hele verden.

Oplægget til nye dogmeregler er udviklet af tidligere strategisk direktør i Wibroe, Duckert & Partners og nu uafhængig brandingekspert, Hanne Feldthus, og tidligere nordisk kreativ direktør i Saatchi & Saatchi og nu uafhængig brandingekspert, Patrick Isaak. De har begge mange års erfaring med at arbejde med både internationale og danske brands.

Firstmove gør fremtiden konkret. Det kan vi, fordi vi spørger dem, der former den. Firstmoverne.

Historisk har vi ikke gjort noget samtidigt. Nogle åbner ballet. Andre følger. Over tid.

Firstmoverne går først værdi- og adfærdsmæssigt. Sundhedsbølgen, smartphones, off-line, streaming, antiforbrug, kødets sidste krampetrækninger, økologi, fødevaremangel, dyrevelfærd, no-cooking og biodynamik bl.a. Deres adfærd slår senere igennem i markedet. Det siger teorien. Det siger vores empiri. Gennem mange år.

På Firstmoves huddle introduceres du til udvalgte værdibaserede trends. Og får indblik i hvordan de udrulles. I de levede liv. Og personligt fremført og debatteret i vores panel af firstmovers. Samt en virksomhedsrepræsentant, der har benyttet fremtidsindsigten gennem mange år.

Du får også muligheden, og dermed en enestående chance, for at stille spørgsmål til dette helt særlige panel.

Så tænk over det. Og send gerne spørgsmålet på forhånd til camilla.wrang@mindshareworld.com. Så vi kan pulje emnerne.

Det er en Huddle, der formidler fremtiden. In real time.

Behøver grøn omstilling være drevet af skyldfølelse og pligt og føre til en kedeligere, mere grå hverdag, eller kan bæredygtighed være inspirerende og innovativt?

Spiselige insekter er fremtidens fødevare. De er bæredygtige, sunde og så smager de godt. Det kræver 15.000 liter vand at producere et kilo oksekød, men kun 8 liter vand at producere et kilo fårekylling. Insekter indeholder høje mængder protein og masser af B12-vitamin. De er derfor en naturlig del af en grøn omstilling, hvor ændrede forbrugsvaner på fødevareområdet er afgørende. Samtidig bryder de med normerne og udfordrer vores fundamentale forestilling om, hvad der udgør en fødevare. De er en innovativ ingrediens, der sætter nye grænser for, hvad der kan lade sig gøre i det nordiske køkken. Og spiselige insekter som kulturelt fænomen er nyt for alle.

Bugging Denmark tilpasser insektfarming til et urbant miljjø. Farmen indsamler kogt bygmalt fra ølproduktion, æblepulp og brød i overskud fra bagerier og konverterer byens restprodukter til fødevarer.

Hør om en fremtid, hvor insekter er en naturlig del af vores kost, om insekternes transformative sociale egenskaber, og smag en fårekylling eller to, når Jakob Rukov fortæller om sin rejse ind i de spiselige insekters verden.

Vi lægger ud med en velkomstdrink i form af et fårekyllingeshot med rødbede og havtorn og hører lidt om, hvordan fårekyllinger kan disrupte kødindustrien i Europa, er perfekte til urban farming og hvordan Bugging Denmark skal til at farme fårekyllinger i København ved at udnytte byens oversete ressourcer. Vi snakker også om, hvordan insekter kan nedbryde sociale skæl og øge vores kreativitet. Endelig bliver der mulighed for at få rykket sit mind-set og prøve kræfter med fremtidens proteinkilde ved at lave (og ikke mindst spise) sine egne simple snacks med insekter. Forhåbentligt forlader du huddlen med en lidt bredere horisont og klar på alt det nye, du skal lære resten af dagen.

Kvinder køber eller influerer mere end 80% af alle køb, og det vurderes, at kvinder i 2028 på verdensplan vil kontrollere 72% af al forbrug.

Men hvor godt kender du kvinder? Hvad bekymrer dem? Hvordan agerer de og hvad er deres fremtidige behov?

Camilla Kjems, chefredaktør for femina og forfatter til bogen ”Du skal turde elske først” om kvindeliv og mental sundhed, kender kvinder bedre end de fleste. Hør hvad kvinder tænker og føler, og hvad der bekymrer dem allermest i disse år – og bliv klogere på hvilke 3 megatrends, der bliver top of mind hos de danske kvinder i 2019.

I sit oplæg vil Camilla Kjems teste din viden om kvinder og give dig indsigter og tips til at forstå kvinders psykologi og forbrugeradfærd.

Der blev løftet en del øjenbryn, da Bjarne Corydon, tiltrådte stillingen som den nye direktør og chefredaktør for Danmarks førende erhvervsavis, dagbladet Børsen. Hvorfor forlod han en stor, international stilling i McKinsey for et job i Møntergade? Og hvad motiverede den tidligere socialdemokratiske finansminister til at ville sætte sig i spidsen for et stort erhvervsmedie? Og hvad er refleksionerne over de meget forskellige erfaringer han har gjort sig de seneste år?

Få den personlige fortælling om motivationen bag jobskiftet og hør om de ambitioner, Bjarne Corydon har for Børsen: Hvilken vej skal Børsen journalistisk, hvilken profil skal Børsen have i det danske mediebillede, hvad kan abonnenterne forvente og hvilket samarbejde ønsker man med annoncemarkedet?

Vi lever i en verden hvor påvirkninger fra budskaber og teknologi er med til, at ændre menneskers tanker og handlinger til at være impulsstyret og dermed mindre bevidste. En ubevidst impulsstyret tankegang er langt bedre end bevidst , da man derved sælger flere services/produkter, men hvad er konsekvensen af at præge verdenen i en bestemt retning? Der kan samtidig stilles spørgsmålstegn ved hvordan skærmgeneration udvikler sig og bliver som mennesker i fremtiden i form af bl.a. empati og sociale egenskaber. Annoncører vil opleve faldende opmærksomhed i en budskabskrig om den samme målgruppe og der vil være større behov for impact og fortællinger for, at fange brugernes interesse. Vi er alle med til, at skabe den verden vi lever i og skal derfor også tage stilling til om vi vil gå med i kampen eller gøre noget andet.

Start din egen virksomhed(er), invester i – startups og etablerede virksomheder, – livet er perfekt. Det er det hotteste lige nu, og iværksættere er nutidens rockstjerner. Det er som udgangspunktet altid er pænt på overfladen, men virkeligheden er nogle gange en anden. Med udgangspunkt i mine egne erfaringer og oplevelser gennem 30 år i IT branchen, som både iværksætter og investor, tager vi en rundbordssamtale (tænk AAA kreds). Hvad fungerer, og hvad fungerer ikke, når mennesker med forskellige baggrunde, forskellig opfattelse af moral, arbejdsindsats, evner, skoling mødes, og vil etablere en virksomhed?

Jeg forventer en aktiv deltagelse, hvor udkommet skaber en bevidsthed omkring nogle af de gode og dårlige byggeklodser, processer, og specielt menneskelige egenskaber, der definerer en succes eller fiasko i startup miljøet i dag.

Det siges at dem, der er skøre nok til at forestille sig at de kan ændre verden, er dem der rent faktisk er i stand til det. Der er tale om det danske non-profit Constructive Institute, der ledes af den tidligere chef for DR nyheder, Ulrik Haagerup, som er på en vild mission.
Missionen er at forandre den globale nyhedskultur på bare fem år ved at gøre nyheder mere troværdige og meningsfulde, og dermed bekæmpe troværdighedsnedbruddet i medierne og demokratiet.
Nuværende og fremtidige journalister skal lære, at den gode historie, ikke nødvendigvis behøver at være en dårlig historie.
Journalistik skal derimod være fair, balanceret og inspirerende samtidig med at det skal beskæftige sig med morgendagens potentielle løsninger til vores udfordringer i samfundet.

I et partnerskab med de Forenede Nationer, Google, globale medie organisationer såsom INMA, WAN-Ifra, European Broadcasting Union og journalistik uddannelser rundt omkring i Europa, har de en påstand om, at det virkelige problem ikke er fake news, men nyheder i sig selv.
Vil de lykkedes i at skabe en global forandring? Bedøm selv d. 13 september når grundlæggeren og direktør af Constructive Institute, Ulrik Haagerup fortæller om hvordan vi skal forblive nysgerrige og dermed …Make Journalism Great Again..